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华帝新式线上营销驶入快车道,企业直播浪潮

来源:海尔电器    时间:2020-06-21    共人浏览

     在互联网与科技飞速开展的今天,直播成为了当下无限风光的职业,网红带货、直播电商似乎成了热门话题。尤其是在疫情期间,网络直播带货呈井喷式开展,影响力显而易见,在潜移默化中悄然改动着诸多职业的运营规矩,甚至有一些地方政府的干部、企业家也走进了直播间,成为了直播带货的“主角”。

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    现在看来,直播带货不只是一种现象级的经济活动,而是会愈加长久地改动咱们的互联网生活方式。明显,线上活动已成了企业运营的常态,根据36氪发布的《2020年我国企业直播研究报告》数据显现,2024年企业直播将会打破191.29亿元的市场规划,并且通过疫情的催化,这一数字还会有持续增长的或许。
 
    在618电商节到来之际,国内厨电头部企业华帝携郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷照料、浪胃仙等一众演员网红,倾情打造“夸姣食光直播节”,用创新型健康厨电产品驱动不断升级的消费结构。在直播期间,华帝推出的智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶,以超低限时抢购价被消费者瞬间秒杀抢完。
 
    从5月31日的首场直播开始,华帝“夸姣食光直播节”前四场直播已累计招引观看人数超200万,互动人数近100万。
 
    精准内容营销强化品牌存在感
 
    4年前就存在的直播电商并不是个新鲜职业,但是直到本年3月,这个市场才因疫情的推进而被完全引爆。
 
    据我国互联网络信息中心的数据显现,到2020年3月,直播用户规划达5.60亿,即40%的我国人、62%的网民都是直播用户。这预示着全民直播时代或将到来。此外,QuestMobile4月份发布的数据也显现,3月份,用户在短视频和直播上的耗费时长,同比增长80%。有机构预测,本年直播电商的规划将在上一年4338亿元的基础上再上新台阶,规划会到达6000—10000亿元。
 
    直播电商之所以会瞬间爆发,除了疫情这个偶尔要素之外,其底层逻辑其实是一个“货找人”的新形状。货找人在经历过算法驱动、社交驱动的形状之后,现在现已开展到内容驱动的形状。
 
    “现在的年青人越来越看重内容层面的新消费,精神现已构成了新消费的重要驱动力。从这个视点来说,直播电商需要找准主播,做出招引年青用户的内容来,才能真正共享这波红利。”华帝相关负责人对当下热闹非凡的直播电商提出了独特的见解,“直播电商的本质仍是一种内容,它的根本动力是‘用户因内容想看’和‘创作者有内容可播’。而直播带货,就是用户想看的内容之一。”
 
    从华帝本次策划的“夸姣食光直播节”的内容来看,直奔“美食”主题。近年来,“美食”内容的重视度直线上升,最直观的体现是国内美食综艺节目数量的逐年攀升。在如此巨大的美食受众群基础上,华帝此次推出以“美食”为主题的直播节,可谓顺势而为。早年四场直播的内容来看,主要环绕主播带你下厨这个主线进行,可看性极强。
 
    比方6月1日20:00-22:00档,华帝构思妙想官金瀚搭档华帝构思照料官贫穷照料,在抖音、苏宁双渠道一起直播。金瀚现场展示厨艺,做了一道可谓健身必备的构思低脂炒饭。贫穷照料则再现了一道动画美食麻婆豆腐。在二位演员的整个烹制过程中,粉丝活跃互动。本场直播战绩亮眼,观看人数超160万,互动人数超12万,在苏宁站内同期直播排行榜位列11名。


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